【CXO观点】茶里集团 CMO胡懿：用一杯中国好茶，向世界讲述华流故事

茶里集团 CMO胡懿表示，在品牌全球化大背景下，更要注重讲好品牌故事，构建独特的品牌力，从而持续吸引全球消费者。茶里集团旗下品牌CHALI作为中国新形象的快消茶品牌，通过标准化的、创新的茶产品，用当代的表达去承启传统茶文化，不断增强品牌实力，用一杯简单的中国好茶，向世界讲述最华流的中国故事。

在与消费者沟通时，CHALI很重视传统文化在当代的表达和创新，以创新产品为载体，以共鸣感内容向年轻人展示中国茶有趣的灵魂。胡懿举例介绍，比如，今年刚推出的潮流养生系列的产品黑枸杞玫瑰红茶，就是与TMIC天猫新品创新中心合作开发，通过大数据洞察定位女性滋养茶趋势，瞄准消费者抗氧化需求，结合黑枸杞成分加持中医养生理念，与站内外消费者共创，锁定葡萄清新口味亮点，将中国养生之道用当代潮流的方式表达出来。

此外，胡懿表示，CHALI每年都会推出一系列文化向的礼盒，通过融入众多能与现代年轻人产生共鸣的元素，让茶文化更靠近年轻人。比如，风雅宋饮礼盒，展现的是宋朝从皇帝、士大夫到诗人再到平民百姓都爱的茶文化。茶已不是琴棋书画诗酒茶中那个高高在上的茶，而成为了家喻户晓、触手可及的饮品，这背后反映的是宋朝开放、平等的时代背景，这和当今的社会氛围是一致的。

对于中国新消费品牌如何在赛道里脱颖而出，胡懿指出，要抓准品牌自身定位的同时，不断推陈出新。当下，越来越多瓶装茶进入赛道竞争，CHALI的瓶装茶立足“中国新一代无糖茶”的定位，用地道好茶原料与先进的萃取工艺，去回归茶的本味，追求“茶有茶味，鲜甜回甘”的境界。同时，携手天猫共同研发创新口味，引领瓶装茶行业新趋势。

另外，CHALI也积极在国际舞台上亮相，不断增强品牌势，向世界展现新一代中国茶的风貌和气韵。胡懿介绍，从亚洲青年领袖论坛到IFF国际金融论坛，从全球消费品大会到中宣部中秋节外使节团游园活动，从国际消博会到广交会，都可以看到“CHALI”的身影。“我们以茶为媒，搭建与全球消费者沟通的桥梁，向世界展示中国新一代茶饮的大国气韵，以全球化视野推动中国茶走进全球消费市场。”胡懿说。

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