亚洲品牌500强行业分析

此次入选2024年《亚洲品牌500强》的品牌共涉及41个行业，其中金融行业排名第一，共有70个品牌上榜，占比14.0%；排名第二的信息技术（含通信电子）行业有50个，占比10.0%；排名第三的传媒行业有45个，占比9.0%，食品饮料有44个，占比8.8%，位列第四。排名第五到第十的行业分别为：汽车27个（5.4%）；电子电器26个（5.2%）；多元化25个（5.0%）；石油化工为22个，占4.4%；通信服务21个，占比4.2%；零售17个，占比3.4%。与去年相比，金融、信息技术、汽车、通信服务、机械等行业入选数量有所上升，而石油化工、建材、航空服务等行业数量均出现不同程度的下降。入选数量最多的前10个行业共计347个品牌入榜，占总榜单的69.4%（见图表3）。

从行业来看，2024年榜单行业前四名分别是金融、信息技术、传媒和食品饮料，这些都是与消费者日常生活密切相关的领域，品牌优势突出。《亚洲品牌500强》前10名中，金融和电子电器行业各有3个品牌入选，汽车行业有2个品牌入选，能源和信息技术行业各有1个品牌入选。在榜单百强中，多元化行业品牌数量最多，有13个品牌入选；金融、汽车、电子电器和信息技术行业各有12个品牌入选并列第二，石油化工和通信服务行业各有6个品牌入选并列第三位。

1.金融行业

金融仍是入选品牌最多的行业，共有70个品牌跻身其中，较去年增加了1个。中国工商银行荣获金融行业冠军，在总榜单中名列第3。中国人寿和三菱金融分别位居第二和第三，且两者均跻身总榜单前10。在金融行业的10大品牌中，中国银行、中国平安、中国建设银行和中国农业银行也跻身其中，并在整个榜单中名列前50名。总体来看，在前100名的《亚洲品牌500强》榜单上，共有12个金融品牌成功入选，凸显了金融品牌发展的稳定趋势。

就地域划分而言，入选的亚洲金融品牌主要集中在中国、日本和韩国。在金融行业10大品牌中，有6个品牌来自中国大陆，4个品牌来自日本。三菱金融、日本生命保险、中国农业银行在总榜单的排名都经历了小幅的上升。从金融行业前20品牌的地域分布来看，金融行业前20大品牌中，有10个席位被中国大陆的金融品牌占据，而日本品牌占了7个席位。另外，韩国有2个品牌，澳大利亚有1个品牌入选金融20大品牌，这一分布情况与去年基本相同（见图表4）。

2.食品饮料行业

2024年《亚洲品牌500强》榜单中，共有44个食品饮料品牌入选，跟去年持平。其中中国（包括港澳台）有23个品牌入选，成为食品饮料行业入选数最多的国家。日本共有11个品牌入选，与去年持平，位列第二。在亚洲食品饮料10大品牌中，茅台比去年上升1位，以总榜单第29名位列食品饮料行业第一；五粮液位列总榜单第30名位列第二；青岛啤酒（50名）排名第三，排名前进2位。中国大陆共有6个品牌入选行业前10名，日本有2个品牌入选，新加坡和菲律宾各有1个品牌入选（见图表5）。入选总榜单百强的食品饮料品牌仅有4个，分别是中国的茅台、五粮液、青岛啤酒和日本的明治，超过六成的上榜食品饮料品牌位于200名之后。

2023年，全球饮料市场将继续发展，预计全球饮料消费量将达11516亿美元。预计，中国饮料市场将以每年6.9%的速度增长，达到3399亿美元。而随着休闲娱乐出行活动增加，带动人群对休闲零食的消费意愿提升，休闲零食市场也呈现较好发展态势。

3.传媒行业

今年共有45个传媒品牌入选2024年《亚洲品牌500强》，其中，位列行业前三的品牌分别是中国的中央电视台、人民日报和日本的读卖新闻。从传媒产业的地区分布来看，中国大陆共有25个品牌入选，位居亚洲第一；日本有10个品牌入选，位列第二；中国香港有5个品牌入选，位列第三。传媒行业大部分品牌排名较为靠后，前50名中仅有中国的中央电视台和人民日报两个品牌；前100名中，传媒行业也仅有4个品牌入选（见图表6、图表7）。

2023年，亚洲传媒行业面临前所未有的挑战和深刻变革。随着虚假信息的泛滥和信息生态系统的污染，传统新闻媒体的可信度和公众信任度受到了严重威胁。同时，全球电视市场的低迷也加剧了传媒行业的危机。尽管全球电子游戏收入和电竞收入逐年持续增长，但根据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》显示，自2016年以来，中国电视开机率由70%断崖式下降到2022年的不及30%。据奥维睿沃数据，2023年全球电视出货量下降13.5%，其中日本、中国分别下降6.2%和11.5%。电视出货量的下降反映了用户娱乐时间的碎片化和生活习惯的变化，看电视的人越来越少，进一步削弱了传统电视媒体的影响力。此外，智能手机的普及和生成式人工智能的迅速发展正在改变媒体行业的游戏规则，使得新闻消费模式发生了根本性变化。面对这些挑战，媒体机构正在努力适应一个复杂且不断变化的数字环境，试图在这个动荡的时代重新获得受众的信任与关注。

4.电子电器行业

2024年，电子电器行业全球发展势头迅猛，亚洲地区也迎来快速增长。今年的《亚洲品牌500强》榜单中，电子电器行业共有26个品牌入选，比去年增加2个。从国家和地区分布来看，日本依然在该行业中占据主导地位，共有14个品牌上榜，显示出其在电子电器制造领域的持续影响力。中国大陆则有7个品牌入选，表现稳健，继续巩固其在亚洲市场中的重要地位。韩国有3个品牌上榜，而土耳其和中国台湾也各有1个品牌进入榜单，总体分布与去年大致相同。

值得注意的是，日本虽然仍然占据了该行业的大部分席位，但其领先地位正逐渐受到挑战。全球技术转移和创新的加速，正使得其他国家的电子品牌快速崛起。相比之下，中国品牌在亚太地区的影响力不断扩大，市场份额也在逐步增加，中国在电子电器领域的国际竞争力持续提升。韩国品牌虽然仅有3个入选，但其在全球市场的定位较为突出，尤其在行业排名中，韩国品牌表现优异，凸显了其在技术创新和市场营销上的竞争优势。（见图表8）

从发展趋势来看，亚洲地区整体呈现良好发展态势，根据Statista的数据预计，2024 年亚洲地区电子市场收入将达到 2059亿美元。然而各个地区之间的发展情况存在差异，需要分别加以分析和应对。日本、韩国和台湾的电子与信息通信技术生产商前景乐观，受益于全球半导体和信息通信技术产品需求的持续增长。然而，亚太地区面临的中美摩擦带来下行风险，美国对中国先进芯片出口的进一步限制可能会削弱东亚高科技生产商的销售和利润表现。

5.汽车行业

作为日常生活、衣食住行的重要部分之一，汽车制造业正处于一个充满变革和挑战的时代，全球市场正在经历从传统内燃机汽车向电动汽车、自动驾驶技术和智能互联车辆的快速转型。这一转型不仅是对行业技术创新能力的考验，更是对企业应对环境法规日益严格、消费者需求日益个性化和可持续交通工具需求激增的综合挑战。与此同时，全球供应链的不确定性，尤其是疫情后持续的零部件短缺问题，加剧了行业的波动性。新兴市场的崛起和技术融合推动了全球汽车制造业的重组，传统车企与新兴科技公司之间的界限日渐模糊，行业格局正被重新定义，市场竞争格局也更加激烈。面对这一切，汽车制造商们必须在创新与成本效益之间找到平衡，同时积极适应并引领这一历史性的行业变革（见图表9）。

在2024年的《亚洲品牌500强》榜单中，共有27个来自汽车行业的品牌上榜，上榜品牌集中在中国大陆、日本、韩国与印度四个国家。具体来看，中国大陆有11个品入选，比去年增加2个，位列第一；日本有10个品牌入选，比去年增加1个，位列第二。中日两国在汽车制造领域的强大竞争力得以凸显。韩国和印度则各有3个品牌上榜，展示了这些国家在全球汽车市场中日益增强的影响力。行业前10名中，日本品牌占据了六成，反映了日本在汽车制造领域的长期优势。中国大陆品牌紧随其后，有3个品牌跻身前十，中国汽车品牌的迅速发展和国际竞争力有所展现。汽车行业市场竞争的激烈程度正在加剧，各品牌在创新和市场策略上的较量将愈发激烈。

CXO UNION（cxounion.cn）转载而成，来源于世界品牌实验室；编辑/翻译：CXO UNIONCXO联盟小C。

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