2025中国制造品牌出海调研：78%企业布局，10亿营收成分水岭

深圳2025年12月4日 /美通社/ — 2025年11月，世界经理人联合环球资源品牌出海项目（简称OBM）发布了《2025中国制造企业品牌出海战略调研报告》，报告基于对300家中国制造企业的深度调研，系统梳理了中国企业在品牌出海过程中的战略选择、能力建设、市场布局及合作需求等关键维度。

2025中国制造企业品牌出海战略调研报告

调研结果显示，品牌出海已成为中国制造企业的”主流共识”，78.26%的企业已开展自主品牌业务，其中超两成已进入”成熟拓展”阶段。

核心数据：品牌出海成主流，规模分化显著

• 78.26%企业拥有自主品牌出海业务（探索试水23.19%、初步建设32.97%、成熟拓展22.1%），仅21.74%企业未启动品牌建设，仍以代工为主。
• 年营收10亿为战略分化关键：2-10亿规模企业有80.46%拥有纯代工业务，10亿以上企业这一比例降至61.90%，并转向高附加值自主品牌。
• 规模与本地化能力正相关：大企业海外分公司/办事处建设比例更高，且更注重自主品牌业务模式的多元化。

2025中国制造企业品牌出海战略调研报告

能力与渠道：重短期软实力，传统渠道主导

• 品牌出海所需核心能力的建设：跨文化营销（63.77%）、海外数字化运营（52.54%）、售后支持（43.84%）最优先；供应链管理、数据决策、国际人才管理关注度低。
• 能力建设方式偏好”自力更生”：66.3%选择内部培养员工，61.96%外部招聘，仅31.88%想与专业机构合作。
• 获客渠道：海外展会（81.16%）、B2B平台（71.01%）为首选；数字渠道如社交媒体营销（22.46%）选择率低。

2025中国制造企业品牌出海战略调研报告

目标市场与诉求：聚焦短期增长，需专业指引

• 出海目标市场：北美（77.54%）、西欧（64.13%）为核心；东南亚（46.38%）、中东（38.41%）为第二梯队。
• 决策逻辑：92.75%企业优先考虑市场规模与消费潜力，65.94%关注利润与定价，长期风险因素考量不足。
• 未出海企业痛点：66.67%因海外市场认知不足，58.33%担忧成本收益；未来出海需求：62.5%需路径指导，58.33%需服务商推荐。

2025中国制造企业品牌出海战略调研报告

平衡短期与长期，推动高质量出海

调研显示，中国制造企业品牌出海意愿强烈，但”重短期、轻长期”倾向明显。在与第三方机构合作出海时更倾向于软实力建设。未启动品牌建设的企业大多受制于海外市场认知不足、成本、产品竞争力等客观限制。

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世界经理人是环球资源旗下商业管理媒体，自1992年创刊以来，一直以 “卓越管理实践 成就企业精英”为使命，面向企业中高层管理群体，传播领先管理实践。世界经理人长期致力于为中国企业提供国际市场洞察与管理实践支持，通过深度调研、专家访谈、案例研究与专业内容，助力中国企业实现全球化高质量发展。

关于环球资源品牌出海项目 (OBM)

环球资源品牌出海项目 (OBM) 专为中国出海企业量身打造，借助多元化的O2O贸易平台和环球资源品牌生态服务，环球资源全程陪跑，为中国企业提供全方位、深层次的品牌出海服务赋能，让中国企业实现从”制造”到”品牌”的华丽蜕变，开启全球市场新征程。

由CXOUNION-CXO联盟（cxounion.cn）转载而成，来源于世界经理人；编辑/翻译：CXOUNIONCXO联盟小O。

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