【CEO故事】白象方便面创始人姚忠良：

白象方便面创始人姚忠良，一直坚持拒绝外资，致力于生产国产方便面，成就了一家价值百亿的良心国企。他对于国产产品的信心和执着，使得白象方便面在市场上取得了巨大的成功。

姚忠良出生于1962年，和大多数男孩一样，最初的梦想是成为一名将军，因此他投身于军旅生涯。然而，在和平时代，作为军人的他感到无奈，因为军队的用武之地相对有限。于是，他选择了转业回到地方，并在1983年转业到了当地的粮食部门，年，一直持续做到1996年。

1996年，白象公司作为一家大型国企，遭遇了巨大的损失，年营业额亏损达到一千万。为了拯救公司，接连换了六个领导却没有改变局面。直到姚忠良被委以重任。

姚忠良迅速对白象进行了重大改革，将那些倚老卖老的人调离，开始招聘更多高学历的人才，为公司注入新活力。他不遗余力地从上级争取到30名大学毕业生，让他们加入白象，成为公司未来的中坚力量。

面对销售不佳的困境，姚忠良毅然亲自下场，骑着三轮摩托车，带着这些年轻人一同拓展业务。他们不放过任何一个扩大生意的机会，通过不懈努力，白象公司逐渐树立起自己的品牌形象，销售也逐步改善。

在1996年姚忠良接手白象时，公司欠下一千万的债务，但在他的领导下，白象在短短一年的时间里，营业额已经突破了一亿。然而，姚忠良并没有因此而自满，反而更加勤奋努力。到了2001年，白象的营业额已经超过了六亿，成为国内最大的国企食品生产公司。

白象的成功不仅在于口碑和形象的提升，更重要的是销量的不断增长。然而，就在这个时候，白象因国家政策的调整进行了一次机构改革。

虽然白象换了一个更高级别的领导，但姚忠良与上级领导的发展理念有很大的分歧，导致他失去了对白象的管理权。姚忠良感到无力回天，看着自己艰辛经营的公司被拱手让出。于是，2001年，他选择辞去工作，进入中国人民大学深造管理知识。

不过，随着姚忠良的离开，白象食品遭遇了几次大危机，面临市场份额被竞争对手夺取的压力。特别是康师傅和统一等食品企业的崛起，对白象食品构成了严峻的竞争挑战。

当白象食品再次陷入困境时，人们终于回想起了姚忠良的重要价值。姚忠良的前任上司找到他，希望他能够回到白象身边帮助企业走出困境。

姚忠良对白象食品有着深厚的情感，他将白象视为自己的亲儿子，因此他不愿意就这样离开。他向上级提出了要求，表示愿意回到白象，但前提是要重新整顿白象的状况，让企业重新焕发生机。

姚忠良为了让白象食品起死回生，采取了一系列创新举措，其中之一是找来了专家团队，专门研发了一款名为“1元大骨面”的方便面产品。这款方便面因其浓郁的骨香味道和低廉的价格，在一上市就获得了巨大的成功，销量迅速突破了6千万包。

这次的翻盘使得白象食品重新回到了中国市场的龙头地位，成为了与康师傅、统一等知名大品牌同一阶层的品牌。

就在白象继续往前走的时候，一股危险的气息已经悄然而至。中国作为全球最大的方便面消费市场，自然吸引了日本等国家的关注。近十年来，日本资本一直密切盯着国内的方便面公司，希望借助合作或收购等方式，进入中国市场。

在这种情况下，白象作为一个具有血统纯正的国产方便面品牌，受到了特别的关注和挑战。白象的成功引起了日本资本的嫉妒和觊觎，他们尝试多次与白象进行谈判，希望合作或投资，但白象始终坚守着自己的独立性和原则，拒绝了日本资本的进一步介入。

正是因为白象的坚持，才使得国产方便面保持了血统纯正，没有沦为混血品牌。姚忠良作为白象的创始人，对于白象品牌的珍视和守护，让他拒绝了任何可能削弱国产品牌地位的合作。

面对日本资本的威胁，姚忠良和白象公司确实面临了严峻的竞争局面。其他公司联合起来，通过施加压力、给销售平台施加条件等手段，试图挤占白象的市场份额，让白象受到了不正当的竞争。

然而，姚忠良并没有因此而退缩，他坚守着自己的原则，宁愿破产，也不愿意接受日本资本的投资。他和白象团队一起，顶住压力，苦苦支撑着企业的发展。

不能杀死你的，会让你变得更强。姚忠良和白象团队在面对困难和挑战时，并没有放弃，而是从中汲取了力量和经验，所以现在把生意做好了，而且还为社会做了不少贡献。

在面对2021年河南百年大洪灾的灾情时，白象食品公司表现出了积极的赈灾行动和社会责任担当。他们不仅组织赈灾捐款，清空各地仓库捐赠物资，而且还捐款500万元，用实际行动支持灾区人民。

除了在赈灾方面的表现，白象食品公司也在对残疾人的关心和支持上做出了积极的努力。公司中有237名残疾人，占员工总数的30.15%，他们被称为“自强员工”。在公司中，所有员工享有相同的工资和待遇，他们不仅能赚钱，还能获得尊严。这种以尊重和包容为基础的用人理念，为残疾人提供了公平的工作机会和发展空间，彰显了白象公司的社会责任意识。

2022年的残奥会对白象食品公司的销量和知名度产生了积极的影响，销量增长了200%。在面对疯狂的消费浪潮时，白象公司及时站出来劝说大家合理购买，展现了企业的担当和责任心。

“土坑酸菜”事件曝光后，整个方便面产业陷入前所未有的危机，而白象公司的回应依然保持了可靠和坚定的姿态。他们不仅坚守民族品牌，拒绝接受日本资本的投资，还主动承担起社会责任，保障食品安全，并帮助残疾人找到工作，赢得了社会的称赞和尊重。

这些事例表明，白象食品公司以姚忠良为代表的领导层坚持着自己的原则和价值观，不仅在商业上取得了成功，更重要的是，在面对社会责任和公益事业时，他们不遗余力地做出贡献，树立了企业的良好形象。

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