【CEO故事】网易公司创始人，网易公司董事局主席、首席执行官丁磊

早年经历

1971年10月1日，丁磊出生于浙江省宁波市奉化区 ^[2] [7]。上初一时，自己组装一台六管收音机，能接收中波、短波和调频广播，在当时属于非常复杂的设计与组装。在奉化小县城，“丁家神童”一时传为佳话，小时候丁磊的梦想就是长大以后能跟父亲一样，做一个电气工程师 ^[29-30]。

1986年9月，考入浙江省奉化中学，入学时丁磊在班内排名只有四、五十位。但每次考试，他的排名总有进步，不过最好也只在第十至二十位之间，从来没有进过班级前十名，更别提在年级内排名 ^[131]；高中期间自学basic，编写游戏程序，参加电脑兴趣小组参加比赛并拿到了第二名的成绩 ^[23]。

考入理想大学

1989年，以高出重点分数线1分的成绩被电子科技大学录取 ^[7] [131]，由于父母担心计算机长期辐射会对人体造成伤害，不支持丁磊读计算机，丁磊只好选择通信专业。他坚持自己的理想，认为电子或者与电相关学科都是他感兴趣的东西 ^[154]。

大学时代，占用丁磊大量时间的是计算机技术和知识。大四上半学期，老师组织电磁场C软件成果展示，丁磊和其他几个同学主动找到老师，要做这个项目，对此很自信。在课题组工作的日子，丁磊已经展示出了较强能力，尤其是在计算机编程方面，对计算机编程兴趣从此展开。大学四年，丁磊最大收获是学会了怎样去思考。后来接触Internet，丁磊才知道思考的重要性 ^[154]。

1993年，毕业于电子科技大学通讯专业 ^[2] [29]，获得工学学士学位 ^[7]。大学毕业后丁磊依从父母建议回到家乡进入电信局工作 ^[30]。

捧上“铁饭碗”

1993年至1995年5月，任宁波市电信局技术工程师 ^[2]，在电信局工作两年，丁磊学会了Unix技术，搞懂了Internet，掌握了TCP/IP基础技术 ^[169]。

与丁磊同年分配进电信局的有16个人，几乎都来自名牌高校 ^[154]，电信局是当时最好的工作，体制内，旱涝保收，待遇很好。丁磊喜欢钻研新技术，他向单位提出很多革新技术建议，但都没有被采纳，他希望用技术来实现自己价值，渴望有适合自己生长的土壤。工作每天按部就班，感觉不到创新和发展。丁磊决定离开 ^[169]，他主动提出辞职，父母强烈反对，但丁磊去意已定 ^[30]，一个人离开宁波去了广州 ^[29]，开始接触互联网 ^[127]。

放弃“铁饭碗” 南下广州

1995年5月至1996年5月，任美国赛贝斯（Sybase）广州分公司技术支持工程师 ^[2]。在赛贝斯公司，除了安装设备、调试数据库外，没有其他工作，工作范围狭窄。重复性工作对丁磊是一种压制，他再次跳槽 ^[169]。

1996年5月，任广州飞捷公司总经理技术助理，负责公司技术事务。看到飞捷公司在Internet赢利后，广州电信也加入ISP行列。由于激烈竞争和昂贵电信收费，导致飞捷公司Internet服务（ISP）无法生存。针对广州电信的竞争，丁磊提出自己的想法，被飞捷公司老板否定。看着公司发展走向极端，1997年5月，丁磊决定离开飞捷公司 ^[169]。

三次跳槽 决定创业

经历3次跳槽，丁磊做出自己创业的决定，他感觉到，在中国，互联网有很大发展空间。他联合广州电信局，设立网易工作室，在ChinaNet免费架设BBS服务。丁磊通过免费服务聚拢“人气”，广州电信局通过增加网民和网民上网时间收费。网易BBS是网易第一个项目，为网易积累了知名度，网易BBS在网易成长期间起了很多作用，积聚了人气，为以后虚拟社区转型打下基础 ^[169]。

丁磊加载在广州电信局的服务器硬盘有18个G，在当时是最大容量电脑硬盘，丁磊提议免费向网友提供20兆个人主页空间。由于网易BBS的人气，加之广告推广，网易很快吸引到两万多人申请免费个人主页。网易采用免费营销策略，靠“免费”打开市场，在广州赚足人气。网易通过BBS和免费个人主页一炮打响，这些用户数、访问人次都是网易的用户资源。BBS运作和免费个人主页服务是丁磊两个首推产品，随着这两项业务的开展，在网易部落里有了固定使用群体和稳定流量。这时，丁磊觉得开公司的时机到了 ^[169]。

时机成熟 创立网易

1997年6月，在广州创立网易公司，20万元注册资金，丁磊占50%以上股份 ^[154]，网易主要定位于互联网应用软件开发；11月，推出中国第一个双语电子邮件系统，建立免费邮箱系统，并开发出“分布式免费邮件”系统，结合163等数字开始推广 ^[151]。该项目推动了中国互联网普及和发展，并先后被多家互联网公司采用 ^[1-2]。

1997年，丁磊创立网易公司，在公司logo前留影

1998年2月，163.net开放使用，注册用户数以每天2000人左右速度增加，很多公司纷纷打电话到网易公司要求购买该系统。1998年下半年，丁磊作为公司老板兼推销员，走遍大江南北。虽然免费邮件系统成功使网易赢得了一笔宝贵资金，也和丁磊创办网易的营收计划一脉相承，但丁磊并没有在这条路上走下去 ^[154]。

改版门户网站上线

1998年6月，主导网易首页向“门户”进行改版，网易门户正式上线。在免费电子邮件销售火爆的同时，做技术的丁磊开始意识到，网络广告可能是网站最有前途收入。在网易将首页改成网络门户后不到一个月，访问量骤增，每天访问量近10万人 ^[151]。

1999年4月，丁磊挥师北上，将大本营迁到北京。年初整个网易只有12名员工，到北京后，已经发展成为160人规模大公司。至2000年，网易成为中国的门户网站之一。也在此时，新浪、搜狐、网易“三足鼎立”局面初步形成。尽管做门户“烧钱”，1999年整年，网易依靠卖软件的钱为门户建立提供资金，但全年网易广告收入为200万美元 ^[151]。

远赴美国上市

2000年3月，丁磊辞去网易公司首席执行官，出任联合首席技术执行官 ^[1]；6月，网易在美国纳斯达克上市，主要业务有短信服务、在线游戏等 ^[2]；7月，国内众多互联网企业倒闭。网易上市后，遇到互联网泡沫，一夜暴“负”，网易净全年亏损1.29亿元 ^[151]。

2001年1月，网易成为移动梦网第一批合作伙伴，开始进军手机短信信息市场；3月，任网易公司首席架构设计师，专注于公司远景战略设计与规划；6月至9月，任代理首席执行官和代理首席营运官 ^[1]；9月，网易因财务问题被摘牌 ^[3]，股票从15美元跌到64美分，变成垃圾股；网易全年净亏损2.3亿元，深处互联网寒冬的丁磊四处寻找“救活”网易良方，最受打击的时候，一度想到卖掉网易。丁磊硬面对老问题尝试转型 ^[30]，选择“网络游戏”作为公司发展方向之一，并要自主开发 ^[151]。

布局“网络游戏”

2002年1月，推出第一款网络游戏《大话西游1》，但由于使用中出现问题，常常导致客户端卡住，遭致投诉，经过改进后，《大话西游2》于2002年8月正式推出，网易因此在业绩上飙升。之所以选择以西游记为题材，丁磊希望可以依托本土文化题材，并且提供愉快游戏体验；第二季度网易首次实现净盈利，短信业务为网易带来1500万元收入 ^[151]。

2003年10月10日，网易股价升至70.27美元历史高点 ^[3]；同年，推出基于社交设计游戏——《梦幻西游》，得益中国网民成倍增长，《梦幻西游》成为中国大陆当时同时在线人数最高的网络游戏 ^[127]。

2004年3月，网易公司与北京华义联合软件开发有限公司合作推出“网易原始部落” ^[3]；2005年11月28日，网易公司董事会再次任命丁磊担任网易首席执行官（CEO） ^[1-2]；2006年6月，网易（杭州）网络有限公司正式注册，同年组建网易杭州研究院；2008年初，网易（杭州）技术研发中心破土动工 ^[144]。

2009年4月16日，网易旗下公司取得《魔兽世界》中国大陆三年运营权 ^[145]。

进军互联网教育

2006年，网易有道公司成立，一款有道词典逐步成为大众熟知的软件 ^[158]。

2010年11月1日，网易公开课正式上线 ^[106]；2011年1月18日，网易加入国际开放课件联盟（OCWC），网易视频公开课项目可以获得该组织超过20种语言环境下14000门课。网易通过翻译组织，中国网民可以足不出户聆听来自哈佛、耶鲁等高校公开课程。该公开课项目属于公益性质，“公开课”因此也被丁磊认为是这十年来做的最重要的三件事情之一 ^[151]。

2014年，网易宣布开放有道词典作为在线教育平台，正式进军互联网教育领域。网易有道旗下包含有道词典、有道云笔记、惠惠购物助手、有道学堂等多个品牌（产品） ^[158]。

2017年10月，网易有道推出第一款智能硬件“有道翻译蛋”。此后，又陆续推出有道翻译王、有道词典笔等硬件产品。此后，有道又上线9款教育类智能硬件产品。这些产品，立志于以AI技术落地，改进中国人学习效率。在丁磊看来，教育最核心的竞争优势，还是要借助科技工具和手段，协助用户完成教育课程，掌握教育知识链，有针对性地对某个知识点的弱点进行反复提升和加强。特别是当一个新鲜事物出现的时候，作为企业家，一定要能抓住在这个新鲜的设备应用上能产生的新商业模式 ^[157]。

2018年，丁磊在网易Q4财报电话会议中表示，在线教育将是网易重点布局的业务方向。2019年Q1财报电话会议中，丁磊再次重提网易会加大对在线教育的投资 ^[158]。

2019年，年初，丁磊将“游戏、电商、教育、音乐”作为网易四大战略公开提出，“教育”业务板块首次纳入集团层面大战略中。教育业务板块频频动作也体现了网易在谋求游戏、电商等业务外新发展 ^[158]；3月，网易将杭州教育事业部与网易有道合并，网易云课堂、中国大学MOOC等产品并入网易有道。通过这次整合，网易有道确立了在集团内部地位，而教育也成为网易下一个发力点 ^[159]；10月25日，网易有道于纽约证券交易所挂牌上市，股票交易代码为“DAO”，发行价定为每股（ADS）17美元。挂牌后，网易有道将成为网易首家独立上市子公司 ^[160]。

2019年，丁磊在网易有道纽约证券交易所挂牌上市现场

发展“养猪事业”

2009年2月，丁磊宣布进军养猪业 ^[31]，在杭州成立农业部，建立现代化养猪基地 ^[145]。直到2016年，网易味央第一个猪场正式投产，年出栏量两万头，同年年底，黑猪肉正式售卖 ^[151]。

2010年3月，网易养猪场正式落户浙江安吉县洛四房村 ^[32]；7月，网易新园区正式启用，就此开启新征程 ^[144]。

2016年12月12日，网易味央黑猪肉在网易考拉和网易严选两家网易自有电商正式上市，推出产品包括1款新年黑猪肉礼盒和3种定期配送服务产品 ^[161]。

2017年9月30日，网易味央（高安）现代农业产业园在江西省高安市村前镇和龙潭镇正式奠基，园区占地面积约3308亩，总投资额4.5亿元 ^[33]。

试水音乐市场

2013年4月，正式推出在线音乐平台网易云音乐，网易云音乐主要包括在线音乐服务和社交娱乐服务及其他两大业务板块，为音乐爱好者提供互动内容社区 ^[24]。此后四年时间积累3亿用户，产生超过4亿条乐评，用户自主创建歌单总量超过4亿个 ^[151]。

2018年，网易云音乐一方面布局在线音乐市场，另一方面也对音乐与线下场景结合的模式进行创新探索，推出云上系列音乐节等 ^[151]。

2021年12月2日，网易云音乐以“云敲锣”方式在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市，股票代码9899。网易云音乐发行价为每股205港元，首日破发，盘中股价跌超2%。截至2日收市，股价为199.900港元，下跌2.49%，市值为415.31亿港元 ^[24]。

2021年12月，丁磊在网易云音乐挂牌上市现场致辞

多点布局试水“电商”

2014年，先后推出考拉海购和网易严选，前者专注海购，后者自营生活家居品牌 ^[106]；考拉海购上线后，丁磊的雄心是“用3到5年再造一个网易”。凭借“自营直采”模式，“假一赔十”和“次日达”等服务，网易考拉创造了中国跨境电商多个新标准，成功赢得业内最高用户满意度，成长为中国跨境零售电商领军企业。网易严选也成了中国品质生活电商引领者。与马云提出的“新零售”理念不同，丁磊提出了“新消费”的商业思路，聚焦人的需求 ^[151]。

2017年，年初网易新闻提出了全新产品战略——内容消费升级引领者，“以考拉、严选、味央等业务线为代表，网易在引领商业社会消费升级”。“品味”正在成为公司的竞争力要素，而网易以电商、音乐等为代表的产品，正是符合提升新中产阶层幸福感的需求 ^[151]。

网易香港再上市

2020年6月11日，网易（9999.HK）正式在香港联合交易所有限公司鸣锣上市，开盘价133港元，较发行价123港元上涨逾8%，此次全球发售1.71亿新股，募集资金净额超过200亿港元 ^[34]。

2020年6月，网易在香港上市，丁磊在杭州云敲锣

2022年4月25日，丁磊退出北京网易传媒有限公司法定代表人及总经理、董事职务 ^[25]；7月4日，退出上海网之易网络科技发展有限公司法定代表人及执行董事职务，仍持有该公司100％股份 ^[26]。

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