美无范式，自有光韵｜麦施美学”与美偕行”项目落地中国，构筑”悦己”新范式

上海2026年6月18日 /美通社/ — 全球最大的专注医疗美容企业^[1]Merz Aesthetics麦施美学（以下简称麦施美学）在6月17日宣布，备受瞩目的 MASJ（Merz Aesthetics Serendipity Journey）”与美偕行”项目（以下简称”与美偕行”项目）正式启动中国本土项目。该项目将结合麦施美学对于个性化求美的全球积淀与本土洞察，旨在更深入地聆听求美者所思所需、为中国求美者提供更科学、更自信的”悦己”解决方案。

在”美无范式，自有光韵”媒体交流会上，麦施美学正式向业界阐释了”与美偕行”项目的中国路径，并深入分享了作为百年德国家族企业对于”长期主义”与”个性化审美”的坚守。

麦施美学中国区总经理 William Cui指出：”中国求美者的需求正趋于个性化和回归理性，这与麦施美学长期倡导的拥抱个性化之美以及’成就自信真我’的理念不谋而合。医美不应止步于容貌改善，我们致力于成为求美者自信成长的长期伙伴。”

“与美偕行”项目并非一蹴而就，而是一场始于2018年亚太地区的长期探索。历经三次迭代升级至3.0版本，项目初衷是倡导拒绝单一审美模板，聚焦与拥抱”每个人独有的美”。2025年，麦施美学发布首份全球研究报告《自信的基石：医美与自我肯定的全球洞察》，为项目落地提供了关键理论支撑——数据显示，超七成求美者将医美视为”提升生活质量与自我肯定感的重要手段”；而中国受访者的自我关爱观念接受度全球最高，超过89%^[2]，更印证了”悦己”为中国医美消费的核心驱动力。

“这份数据让我们清晰意识到，’悦己’才是越来越多中国求美者需求的本质。’与美偕行’项目落地中国的核心锚点，正是基于《自信的基石》报告提出的’安全感、掌控感、认同感’三大自信支柱展开””William Cui表示，该项目一方面已启动针对中国求美者的专项深度调研，通过联合权威调研机构的深入分析，挖掘不同群体的内在真实想法和自信状态，并同步推进相关白皮书撰写；另一方面，将根据调研结果、结合麦施美学旗下星品持续升级求美解决方案，以更精准地满足个性化求美诉求。”

关于Merz Aesthetics麦施美学

全球最大的专注医疗美容的企业^[1]Merz Aesthetics麦施美学致力于赋能医疗人员、求美者和员工成为最好的自己。旗下产品组合包括注射类、能量设备和皮肤护理，旨在以高标准的安全和疗效满足每个求美者的需求。

• BELOTERO^®保柔缇^® BALANCE于2021年10月21日在华获批，适用于面部真皮组织中层注射以纠正中度鼻唇沟皱纹。
• BELOTERO^®保柔缇^® VOLUME于2023年1月13日在华获批，适用于面部真皮组织深层或皮下注射以纠正重度鼻唇沟皱纹。
• XEOMIN^®思奥美^®于2024年2月23日在华获批，适用于暂时改善65岁及65岁以下成人因皱眉肌和/或降眉间肌活动引起的中度及重度眉间纹。
• RADIESSE 芮得怡^®于2025年3月7日在华获批，适用于注射到鼻唇沟部位皮下层，以纠正中重度鼻唇沟皱纹。

关于”与美偕行”项目

作为麦施美学践行”成就自信真我”使命的重要载体，MASJ（Merz Aesthetics Serendipity Journey）”与美偕行”项目致力于赋能求美者摆脱”被定义”的束缚，从”悦人” 的负面焦虑走向”悦己” 的正向自信，在探索个性之美的旅途中，找到专属于自己的自信好状态。项目迄今历时八年，完成了从一线洞察到全球循证的多次跨越：

• 2018年，项目于麦施美学亚太地区正式启动，麦施美学观察到传统审美标准与社交媒介正透支大众安全感的切实痛点，开启了对”自信与个性化之美”的长期探索。历经多年深耕，项目从1.0迭代至3.0版本，通过对3,210位亚太求美者的深度洞察，逐步解码自信背后的现状。
• 2025年，首份全球研究报告《自信的基石：医美与自我肯定的全球洞察》出炉，明确”安全感、掌控感、认同感”为支撑求美者自信的三大核心支柱。
• 2026年4月，《自信的基石》正式获刊于《美容外科杂志开放论坛》（ASJ Open Forum）——国际权威同行评审期刊及美国整形外科协会官方出版物。该报告将直接服务于全球临床一线，为医生提供切实的专业参考。
• 2026年6月： 项目正式落地中国，提出本土价值主张”美无范式，自有光韵”， 全面赋能中国求美者的个性化美学之旅。

由CXOUNION-CXO联盟（cxounion.cn）编译而成，来源于：Merz Aesthetics麦施美学；编辑/翻译：CXOUNIONCXO联盟小C。

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