
一系列摆脱盲盒标签的举措,似乎并未给泡泡玛特带来第二增长曲线。曾奉行“IP不需要故事和价值观来支撑”的王宁,也不得不讲起了故事。
泡泡玛特造乐园,能否成为第二增长曲线。
“一个倔强得不屈服的小孩”
“看到小野的设定有些东西一瞬间触动了我……”
“像极了一个看起来落寞孤寂的小孩,却有着自己精彩的内心,特别,柔软,桀骜又充满了温暖”
9月20日,泡泡玛特官方微博预告新IP小野hirono将于9月24日上线。与之前IP发布时的图文内容不同,此次微博发布了一段24秒短视频,并在文案中引导消费者留言评论自己看到的故事。而视频内容所传达的,正是新IP小野在不同成长阶段和状态,与世界对抗或屈服的人物故事。
在此之后发布的每一篇关于新IP小野的微博内容,均为几十秒至一分钟不等的动画短片,同样引导消费者讨论所理解的故事。

泡泡玛特微博新IP发布
与此同时,9月中旬武汉两点十分文化传播有限公司完成了数亿元B+轮融资。泡泡玛特领投,中文在线、鹰角科技等公司参投。泡泡玛特持股比例为10.2259%,成为两点十分第三大股东。
这是泡泡玛特首次对动画公司进行投资。宣称不需要故事的潮玩IP,似乎正在转变。
另外,泡泡玛特在近一年时间里,先后投资泛二次元零售品牌猫星系,汉服品牌十三余,美术馆木木艺术等数个文化属性品牌。并于今年8月,成立北京泡泡玛特乐园管理有限公司。
IP、故事、动画公司、乐园,这些关键词联结起来,原本让人不太看得懂在做什么的泡泡玛特,目标呼之欲出。
而在此之前,泡泡玛特已尝试过一次摆脱盲盒的变革。
“泡泡玛特不光是潮玩,如今更像是一个平台,泡泡玛特的核心是零售娱乐化,同时也是艺术品而非简单的潮玩。”泡泡玛特创始人王宁在接受封面新闻采访时说到。
类似的观点,在今年年初已经表达过一次。
上市后,撕掉盲盒的标签,重新定义泡泡玛特,成为王宁的“日常”。撕掉、重新定义,不仅仅是采访、公开演讲等语言上的重复和梳理,更在行动上直接体现。
6月初,泡泡玛特推出全新MEGA珍藏系列——「MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY × 海绵宝宝」和「MEGA 珍藏系列 400% SPACE MOLLY × 海绵宝宝」两款不同尺寸的手办。
这两款手办均达到了千元级别,最贵的甚至逼近5000元大关。泡泡玛特官方称,这是旨在打造国内「年轻人的第一件收藏品」,将盲盒玩具过渡到艺术藏品级别。
与此同时,天猫旗舰店上线了多款与橘朵联名的彩妆产品,目标客户群为18岁-24岁甚至更年轻的学生群体。
然而,一系列摆脱盲盒标签的举措,似乎并未给泡泡玛特带来第二增长曲线。曾奉行“IP不需要故事和价值观来支撑”的王宁,也不得不讲起了故事。
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