《黑神话：悟空》火爆全球：文化与游戏何以“同船出海”？

8月20日上午，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，迅速成为全网焦点。携中国神话的壮阔故事和陕北说书的非遗文化之声，通过实景技术重现山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等历史遗址，这款游戏以全新的视角展现中华文明的深厚底蕴。目前，《黑神话：悟空》在Steam平台上的好评率维持在95%以上。

当晚，该游戏在Steam平台的同时在线人数达到峰值222万，超过了年初极受欢迎的《幻兽帕鲁》，成为Steam历史上同时在线人数第二多的游戏。根据国内游戏销量榜，截至20日，《黑神话：悟空》在Steam已售出超300万份，若加上Wegame、Epic和PS平台，总销量已超过450万份。

中国是全球最大游戏市场，2023年的销售收入超过3000亿元，但主要份额是手机游戏。目前3A游戏市场主要被日本、美国、法国等国家的游戏公司主导。《黑神话：悟空》承载着国内玩家对首部真正意义上国产3A游戏的期望，它的爆火对中国游戏产业发展而言具有怎样的意义？能否卷起中国游戏业数智化巨浪？相关解读，我们来连线中信建投证券传媒互联网首席分析师杨艾莉。

一、创意能力是行业核心推动力

杨艾莉：通常来说，一款3A游戏大作主流的团队配置通常约为300人，但游戏科学公司在开发《黑神话：悟空》项目时，其团队规模大约为150人。

长期以来，大家认为游戏行业背后一定需要庞大的资源、资本或人力投入。然而，我们看到一家创业公司，仅凭借自身的创意能力和对项目的情怀，就能用150人的团队取得行业中300人团队的效果，我认为这对整个游戏行业带来了很大的启发。

虽然整个游戏行业具有较强的工业化属性，流程分工非常紧密且严密，但我们也应该看到，行业背后仍然是制作人员、创意人员的核心创意能力在驱动。这也告诉了市场和产业，即便是创业团队，即便不是头部游戏公司，只要具备优良的创意能力和相应的执行能力，仍然可以创造出市场和玩家认可的优秀游戏产品。

从一家充满创意的公司到成功制作出让所有人惊艳的游戏，我们能看到游戏产业自身的蓬勃生机和活力。

二、利用游戏创新跨越文化障碍

杨艾莉：对于这一深植于中国文化的IP，《西游记》也趁着游戏的热潮在海外市场获得了一次良好的传播。从这个角度来说，游戏科学通过这个项目为行业树立了一个优秀的范本。

中国传统文化存在许多可以挖掘的内容。而接下来，对于行业的从业人员来说，一个核心的命题在于这些IP对中国玩家来说是容易接受的，但如何让纯粹的外国玩家接受这样的内容？游戏科学在某种意义上使用了一种全球通用的视觉和技术语言，实现了游戏产品的全球共鸣。

后续，中国内容公司想要出海，一方面需要找到具有中国特色的文化元素；另一方面，考虑到产品的全球发行及其潜在的全球影响力，更应该运用全球用户都能接受的语言、叙事方式和形象进行传播和展示。

内容产业是一个经典的供给创造需求的行业。每个用户内心对于他们想要的、喜欢的内容产品的概念并不算清晰，所以文化行业未来的发展关键在于内容的多样化，由此带来丰富的供给，创造出文化内容消费的蓬勃需求。

三、“游戏+文化”同船出海

《黑神话：悟空》不仅以精美的游戏设计受到称赞，更因大量精准还原的中式古建筑而备受瞩目，成为了传播中国文化的新窗口。在各大社交媒体平台上，不少游客分享他们在这些历史地点的亲身体验和打卡照片，音乐爱好者演奏游戏主题曲，文学爱好者深入分析《西游记》中的经典角色和故事，引发了对中国传统文化的高度关注。

根据《2024年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年，国内自主研发的游戏在海外市场的收入达到了85.54亿美元，同比增长了4.24%。国产游戏的国际化过程中，经典IP如“三国”“西游”等在海外市场掀起了一股新的热潮。

传统文化IP走向国际，既需保留其核心的文化精髓，又要用创新打破固有印象。《黑神话：悟空》以游戏为载体，将中国传统文化元素与现代技术相结合，这种“游戏+文化”同船出海的模式为何能够带来1+1>2 的效果？对未来文化产业的发展方向带来了哪些启示？我们来听听中国（深圳）综合开发研究院港澳及区域发展研究所副主任研究员刘雪菲的观点。

四、打破传统文化输出固有模式

刘雪菲：在我看来，这部游戏成功的关键在于它将中国传统文化与现代游戏技术相结合，突破了中国文化传统输入和输出的固有模式。通过以更易于被大家感知和普世的方式，将技术和文化的融合成果传递给全球玩家。

此外，《黑神话：悟空》凭借高质量的图形、复杂的剧情设计和互动体验为传统文化注入了新的生命力，使其在国际市场更具吸引力。比如，游戏通过重新构建《西游记》中的经典故事和人物形象，使古老的故事又焕发了新的活力。玩家在这个过程中不是被动地接受文化信息，而是通过一种交互的形式，形成对中华文化的认同和共鸣。

未来，文化输出还需要在顶层设计中融合更多的价值观、文化与理念，通过全球化的IP矩阵，去进一步传播。

五、文化出海需全球视野

刘雪菲：文化产业的各个领域，无论是游戏、文学还是影视作品，都需要处理好创新与传承的关系。只有将传统文化继承好，再依托于创新技术，才能实现文化与技术的深度融合，使得文学作品和文化IP焕发新的生命力。技术不仅是文化表达的工具，更是增强文化传播力和吸引力的重要手段，但其核心仍然是文化本身。

此外，游戏带来的沉浸式体验和互动性与未来的发展和消费趋势相契合。如何打造深度的互动体验，使文化产品更易于被受众接受，甚至主动参与其中，是我们需要思考的问题。这种互动不仅限于游戏领域，还可以扩展到虚拟展览、数字化博物馆等，通过沉浸式体验增强受众的文化认同感和深度体验。

最后，关于文化出海，保持本土文化特色的同时，还需具备一定的全球视野。如何通过更精准的市场定位和文化表达，提升文化传播的效果，是所有文化产业从业者需要思考的重要问题。

六、游戏引领投资新趋势

《黑神话：悟空》的火爆上线也极大带动了相关A股概念股的上涨。截至北京时间8月21日收盘，游戏出版方浙版传媒报10.53元，连续6个交易日上涨，累计涨幅达27.33%。游戏的热度还提升了山西文旅板块的关注度，其中，山西高速的股价一度涨至9.91%，最终收涨7.05%。

《黑神话：悟空》成功上线，对A股市场的影响如何？未来投资者对中国3A游戏公司的兴趣和投资趋势可能会如何发展？一起来听听天风全球前瞻产业研究院联席院长孔蓉的分析。

七、《黑神话：悟空》带来市场“破圈”效应

孔蓉：《黑神话：悟空》对于A股市场的影响是一个让大家非常振奋的文化现象，它在国际上也已经展示出一定的影响力，这种现象级的内容对市场产生了显著的“破圈”效果。这种“破圈”为整个传媒板块带来了新的机会，增强了投资者对未来整个内容板块的期待。这里的影响不仅限于中国游戏内容产品，还包括其他类型的中国文化产品的出海，这也象征着中国内容产品的水平和标准即将迈向新的台阶。

因此，从当前产业链的投资角度来看，投资者应关注几个主要领域：首先是游戏行业的机会，其次是IP版权类的机会，最后是IP衍生品相关的机会。这些领域预计将因《黑神话：悟空》而受到积极影响，为相关行业带来更广阔的发展前景和市场机遇。

八、激发市场投资热情

孔蓉：随着中国3A游戏的成功，大家对未来中国游戏行业3A级作品的期待更加高涨。这些高质量的作品不仅给中国游戏行业的3A级大作提供了一个非常明确的指南针，即从中国文化出发，结合目前中国游戏的工业化水平，展示了能够制作出符合3A标准的大作。这对整个中国游戏行业来说是一个标志性的进展。

从投资角度看，这种成功激发了市场对未来高质量游戏项目的更多期待。这已经成为整个市场最关注的一个主题，无论是上市公司还是投资人，都争先恐后地想要去体验这款游戏，以便把握未来的投资和发展机会。

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