露华浓任命新高管重启高端与香水战略

走出破产困境后，露华浓计划“卷土重来”，高端美妆、香水香氛成为其战略支点。露华浓近日宣布一项重要人事任命，Amber Garrison出任旗下伊丽莎白·雅顿品牌及全球香水业务总裁，负责领导伊丽莎白·雅顿品牌及露华浓全球香水业务的发展。

Amber Garrison上任后将常驻纽约总部，与全球跨职能团队协同推动品牌创新与市场拓展。她在护肤、香水、品牌转型、全球战略和消费者参与方面拥有丰富经验，曾任雅诗兰黛集团旗下Origins的全球品牌总裁，主导该品牌的创新与数字化转型。此前她还任职于波士顿咨询集团，具备深厚的战略规划背景。露华浓管理层表示，Amber Garrison将有助于释放伊丽莎白·雅顿和香水业务的全部潜力。

露华浓创立于1932年，1955年上市，1985年被MacAndrews&Forbes收购并持续扩张，旗下曾拥有14个美妆个护品牌与21家消费品品牌，业务遍及150余个国家。由于全球市场表现不佳，公司债务不断累积，于2022年6月在美国纽约南区法庭申请破产重整，历时近一年完成重组。

为推进复苏，露华浓自2024年10月起启动管理层重建，任命Michelle Peluso接替Elizabeth A.Smith担任CEO并加入董事会，同时调整首席财务官、北美地区总裁及首席战略和转型官等职位。新管理团队还包括丝芙兰前全球总裁兼首席执行官马丁·布洛克、卡夫食品集团前首席财务官Timothy McLevis、星巴克全球渠道发展前总裁、强生公司前首席采购官汉斯·梅洛特等业界资深人士。Michelle Peluso表示，新团队致力于“塑造露华浓的下一个篇章”。

露华浓与中国市场渊源深厚，1996年正式进入，中文名取自李白诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。其小黑管口红和粉底液曾深受“80后”“90后”消费者喜爱。但因业绩不佳，露华浓于2013年底宣布退出中国市场。

尽管退出，露华浓并未放弃中国市场。2016年6月，公司收购伊丽莎白·雅顿品牌，意图借助其在亚洲市场的优势加强区域布局；同年9月，“露华浓海外旗舰店”在天猫上线，开启电商回归路径。2019年5月，该店铺升级为官方旗舰店，强化对中国市场的投入。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒指出，露华浓未能有效实现品牌本土化，且在退出期间错失中国新国货品牌崛起的关键期，面临激烈竞争压力。目前，伊丽莎白·雅顿成为露华浓布局中国市场的桥头堡，该品牌已任命演员辛芷蕾为代言人，并计划在中国建立新研发团队以更好响应本地需求。

数据显示，2024年伊丽莎白·雅顿护肤品类实现5.3%增长，在“双11”期间进入天猫美妆终榜TOP20，其护肤产品在中国各大电商平台总成交额同比增长24%。

尽管战略清晰，露华浓仍面临严峻挑战。近年来国际美妆巨头如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂均遭遇增长放缓，市场竞争加剧。美云空间电商创始人白云虎认为，露华浓选择避开“性价比”竞争，转向高端化是可行策略，但在高价值业务拓展上仍存在不确定性。若能在品牌形象重塑与数字营销方面找到有效路径，仍具发展空间。

除高端护肤外，露华浓正大力拓展香水香氛业务。Amber Garrison表示，公司将创造难忘的香气体验以加速香水业务发展。近年来，露华浓陆续与Palm Angels、说唱歌手Ice Spice、Christina Aguilera以及Juicy Couture等达成全球香水许可协议，推出联名香水系列。

据公开数据，2024年中国香水市场规模达249亿元，预计2024—2028年复合年增长率8%，2028年规模将突破339亿元。香水正成为多个美妆品牌的新增长引擎，露华浓亦借此寻求突破。

本文由CXO UNION-CXO联盟（cxounion.cn）转载而成，来源于DoNews；编辑/翻译：CXO UNIONCXO联盟小U。

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