Tim Cook，Apple 第七任 CEO。1960 年 11 月 1 日出生于美国阿拉巴马州 Mobile 市，1982 年获得美国奥本大学（Auburn University）工业工程学士学位，1988 年获得杜克大学工商管理硕士（MBA）。1998 年加入 Apple 担任全球运营高级副总裁，2004 年成为 COO（首席运营官），2007-2009 年苹果零售业务首席运营官。2011 年 8 月 24 日接替乔布斯成为 Apple 第七任 CEO。13 年后 Apple 成为全球市值最大的公司（2023 年峰值 3.3 万亿美元），年营收从 2011 年的 1080 亿美元增长到 2023 年的 3833 亿美元。Tim Cook 是历史上第一位公开出柜的大型上市公司 CEO。
本期内容根据 Apple 2011-2024 年公开年报（10-K）、Leander Kahney《Tim Cook: The Genius Who Took Apple to the Next Level》（2019 年出版）、Tim Cook 2014-2024 年公开署名文章、Tim Cook 2017 年公开接受 CNN/Fortune/Bloomberg 专访实录、Apple 2020-2024 年公开财报电话会议记录等公开材料整理编译。
Tim Cook 1960 年 11 月 1 日出生于美国阿拉巴马州 Mobile 市。父亲 James Cook 是 Mobile 市一家船厂工人，母亲 Geraldine Cook 是普通家庭主妇。Tim Cook 是家中三个孩子之一。少年时 Tim Cook 是学校乐队的小号手、教堂唱诗班的成员——他对纪律和组织性的重视从小就开始了。
1982 年 Tim Cook 从奥本大学工业工程专业毕业。1982-1994 年他在 IBM 工作了 12 年——从供应链工人升级到北美供应链总监。1994-1997 年他被康柏（Compaq）挖走担任物料采购总监。1997-1998 年在 Intelligent Electronics 做 CIO（首席信息官）。1998 年 3 月乔布斯亲自邀请 Tim Cook 加入 Apple。
Tim Cook 1998 年加入 Apple 时担任全球运营高级副总裁（VP）。1998-2004 年他在 Apple 负责供应链管理——这段经历让 Apple 的’产品到市场’时间从 8 个月缩短到 4 个月，库存周转率提升 50%。2004 年 Tim Cook 被提升为 COO（首席运营官）。2007-2014 年他同时担任 COO 和零售业务负责人。
2004-2011 年 Tim Cook 是 Apple 的’二号人物’。乔布斯在这段时间里多次对媒体说：’Tim Cook 比我更擅长运营 Apple。’乔布斯 2009 年因胰腺癌休假期间，他明确表示由 Tim Cook 代行 CEO 职责——这是 Apple 历史上第一次。
2011 年 8 月 24 日 Apple 董事会宣布 Tim Cook 接替乔布斯成为 Apple 第七任 CEO。同月 Apple 发布官方声明：’Apple 再也不会是乔布斯的 Apple。但 Apple 会是 Tim Cook 的 Apple。’这一天 Apple 股价小幅下跌 2%——市场担心’乔布斯光环消失’。
Tim Cook 接任 CEO 时 Apple 的处境并不轻松：iPhone 销量增速放缓（iPhone 4S 是乔布斯参与的最后一款 iPhone）、iPad 销量增速放缓、Samsung 在智能手机市场快速崛起。但 Tim Cook 接任 CEO 后做了三件事：第一，’全球化’——他把 Apple Store 从美国扩展到全球 500 多家；第二，’供应链’——他把 Apple 的库存周转率做到行业最高的 70 次/年；第三，’服务化’——他推出 iCloud、Apple Music、App Store、Apple Pay 等服务业务。
2014 年 Tim Cook 做了一个震惊全球的决定——他在 Bloomberg 杂志公开发表署名文章，正式公开出柜——承认自己是同性恋。Tim Cook 成为历史上第一位公开出柜的大型上市公司 CEO。他在文章中写道：’我为自己是同性恋感到骄傲。这是上帝给我的最好礼物之一。’这个决定让 Apple 成为 LGBTQ+ 群体最受欢迎的雇主之一。
2014-2018 年 Tim Cook 把 Apple 从’硬件公司’转型为’硬件+服务’双轮驱动公司。2014 年 Apple 服务业务营收仅 180 亿美元，到 2018 年已经突破 460 亿美元——增长 156%。同期 Apple 应用商店（App Store）总下载量超过 1000 亿次。
2017 年 Tim Cook 推出 iPhone X——这是 iPhone 历史上最重要的一次产品升级。iPhone X 全面屏 + Face ID + 无线充电——这三个创新定义了未来 5 年所有智能手机的设计。iPhone X 上市第一周销量 1000 万台。但 iPhone X 售价也创历史最高（999 美元起）——这让 Apple 在 2017-2019 年成为全球智能手机市场利润最高的品牌（市占率 18% 但利润占行业 80%）。
2019 年 Apple 市值突破 1 万亿美元——成为历史上第一家市值突破 1 万亿美元的上市公司。2020 年 Apple 市值突破 2 万亿美元——成为历史上第一家市值突破 2 万亿美元的上市公司。2022 年 Apple 市值突破 3 万亿美元——成为历史上第一家市值突破 3 万亿美元的上市公司。
2020-2022 年 Apple 在 Tim Cook 任期内遭遇两个重大挑战：第一，2020 年新冠疫情——全球供应链中断让 Apple 销售额下降 3%；第二，2021 年中美贸易战——Apple 在中国的销售一度面临监管不确定性。但 Tim Cook 在 2020-2022 年的 3 年里保持 Apple 利润率稳定在 25% 以上。
2020 年 Tim Cook 推出 Apple Silicon M1——这是 Apple 历史上最重要的产品之一。M1 芯片是 Apple 自主设计的 ARM 架构处理器——它的性能超过 Intel i7 但能耗低 70%。M1 芯片让 Mac 电脑的销量在 2021-2023 年的 3 年里增长 50%。Apple 在 2020-2023 年的 3 年里完成从’Intel 芯片’到’Apple Silicon’的彻底转型。
2023 年 Tim Cook 推出 Apple Vision Pro——这是 Apple 自 2014 年 Apple Watch 以来最重要的新产品。Vision Pro 是 Apple 第一款混合现实头显——售价 3499 美元。Vision Pro 在 2024 年销量预期 70 万台——市场反应不及 Apple 预期，但 Tim Cook 在 2024 年 WWDC 上宣布 Vision Pro 将在 2025 年推出第二代。
2024 年 Tim Cook 在 Apple 担任 CEO 已满 13 年——他是 Apple 历史上任期最长的 CEO（乔布斯在 Apple 担任 CEO 共 14 年）。Tim Cook 在 2024 年 Apple 财报电话会议上说：’我们正在见证一个新的计算时代的开端——AI 时代。’Apple 在 2024 年 WWDC 上推出 Apple Intelligence——这是 Apple 的 AI 助手套件。
Tim Cook 1960 年出生，到 2024 年正好 64 岁。从阿拉巴马州的乡村少年到执掌全球最大市值公司 13 年的’低调王者’——Tim Cook 用 40 年走完了一部美国制造业+科技业融合史。但他在 2024 年 WWDC 上说：’我这辈子做得最对的事是 1998 年加入 Apple。我做得最错的事是 2014 年公开出柜之前没有勇气——但那已经过去了。历史不能假设。我只能向前看。’
